„Wie hieß das noch gleich?“„ TV? TV? TV…C! Genau TVC, Television Commercial“. 

„Tele … was?“

„Television – Fernsehen. Tagesschau. 20:15 Uhr, Blockbuster!“.

Wissen wir doch alle, dass lineares Fernsehen quasi nicht mehr stattfindet und trotzdem ist es noch immer die Grundlage von der aus wir Werbefilme produzieren. Wir drehen in 6K Bildauflösung, während die Kunden „Internet!“ schreien. Unser 6K TVC wird konzipiert, gedreht, geschnitten, koloriert, zugeschnitten und dann in Hochkant auf Instagram veröffentlicht – wo er mit Influencer Content konkurriert, der von einer Person mit dem iPhone gedreht wurde. Immer neue Technik bietet uns mehr Möglichkeiten, doch wie wir alle wissen, vereinfachen mehr Möglichkeiten nur selten den kreativen Prozess. Es beutetet vor allem, dass Kunde, Agentur und Filmproduktion gemeinsam noch klarer definieren müssen, wo und wie sie ihre Zielgruppe erreichen und welcher Aufwand wo Sinn ergibt.

Natürlich hat jede Marke ihre eigene visuelle Sprache, die von ihrer Zielgruppe erkannt wird. Das alles ist nichts Neues, aber es definiert, warum manche Spots mehr Aufwand erfordern als andere. Ich kann mich noch erinnern, wie wir als Kinder um 20:15 Uhr durch das Fernsehprogramm zappten und innerhalb von Millisekunden anhand der Bildqualität erkennen konnten, ob es sich um eine amerikanische oder eine deutsche Produktion handelt. Ähnlich funktioniert es heute, wenn Zuschauende einen von 100 Millionen täglich geposteten Beiträgen ausgespielt bekommen und sich entscheiden müssen, ob sie den Inhalt sehen wollen oder nicht.

UND, Obacht! unsere Zeit bringt noch mehr Veränderung mit sich. Allem voran die Frage nach einer Haltung. Wenn jede Person produzieren kann und jeder als Influence-Werbeträger mit uns spricht, erwarten wir von unseren Lieblingsmarken, dass wir ihnen vertrauen können.

Man könnte meinen, dass dieser Aspekt etwas zu weit geht, wenn man auf der Suche nach einer Regisseurin ist? Ja, das kann sein. Aber wäre es nicht schön, wenn wir es schaffen würden, die Haltung eines Unternehmens auch gleich in den Produktionsprozess zu integrieren? Im Umgang miteinander, einer nachhaltigen Produktionsweise und, wenn es nach mir geht, gerne etwas Mut für unterhaltsame und aufrichtige Konzeption.